Deepfake Marketing – Innowacja czy Zagrożenie?
Deepfake to technologia, która budzi jednocześnie zachwyt i obawy. Dzięki sztucznej inteligencji (AI) możemy generować realistyczne materiały wideo i audio, manipulując wizerunkami ludzi. Jakie możliwości daje to marketingowi? Czy marki mogą na tym skorzystać, a może raczej powinny obawiać się konsekwencji? Dzisiaj poznacie przykładowe kampanie deepfake, poznacie aplikacje, gdzie można takie coś zrobić samemu, a także dużo więcej.
Jak deepfake zmienia świat i marketing?
Deepfake to nowoczesny sposób komunikacji marek z konsumentami. Poznajcie przykładowe zastosowania:
- Reklamy z udziałem celebrytów bez ich fizycznej obecności
David Beckham w kampanii „Malaria Must Die” przemawiał w dziewięciu językach – a wszystko to dzięki deepfake. Firmy mogą teraz „zatrudniać” ambasadorów marek w sposób cyfrowy. Sprawdź poniżej.
- Personalizacja treści
Coca-Cola eksperymentowała z deepfake, pozwalając użytkownikom umieszczać swoje twarze w reklamach. To przyszłość spersonalizowanego marketingu! Dodatkowo wygenerowała reklamę świąteczną przy wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Sprawdź poniżej.
- Wirtualni influencerzy
Postacie takie jak Lil Miquela to cyfrowe byty, które gromadzą miliony fanów. Deepfake może sprawić, że ich interakcje staną się jeszcze bardziej realistyczne. Co ciekawe, „gwiazda” wygenerowana przez sztuczną inteligencję zarabia rocznie 10 milionów dolarów.
Także wśród polskich marek i firm znajdziesz wiele realizacji z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, czy po po prostu deepfake marketingiem.
Poniżej przykład – „Poruszamy sztukę” – Screen Network. W 2021 roku Screen Network uruchomiło kampanię „Poruszamy sztukę”, w której na ekranach digital OOH w całej Polsce prezentowano ożywione arcydzieła malarstwa. Dzięki technologii deepfake postacie z obrazów takich mistrzów jak Leonardo da Vinci czy Vincent van Gogh zostały animowane, co pozwoliło widzom zobaczyć, jak mogły wyglądać w rzeczywistości.
A na koniec jeszcze jeden taki przykład o którym ostatnio bardzo głośno. Zobaczcie sami. Idealny przykład wykorzystania deep marketingu. Co myślicie?
Deepfake jako zagrożenie
Nie wszystko jednak wygląda tak różowo. Wśród zastosowań sztucznej inteligencji w filmach czy grafice można znaleźć wiele zagrożeń. Jednym z głównych zagrożeń jest fałszywa reklama i dezinformacja. Deepfake może być używany do manipulowania wypowiedziami polityków i liderów opinii, tworząc fake newsy. TikTok zalały filmy z Tomem Cruise’em, który nigdy ich nie nagrywał. Dodatkowo MIT wykazało, że fake newsy oparte na deepfake rozchodzą się 6 razy szybciej niż prawdziwe informacje. To zagrożenie dla rzetelności reklamy. tak więc zagrożeń jest sporo.
Przyszłość deepfake marketingu
Czy deepfake to przyszłość marketingu? Tak, zdecydowanie tak. Takie materiały generuje się dużo szybciej, dużo taniej niż normalne video. Wszystko to powoduje, że materiałów tego typu w sieci jest coraz więcej. Co najgorsze? Że coraz trudniej odróżnić je od rzeczywistych i wartościowych materiałów. Dlatego niezwykle ważne jest to, by zapanować nad tym i skupić się na:
✔ Transparentności – użytkownicy muszą wiedzieć, że oglądają deepfake.
✔ Zgodą osób – celebryci i konsumenci powinni mieć kontrolę nad swoim wizerunkiem.
✔ Regulacjami prawnymi – coraz więcej krajów wprowadza prawo wymagające oznaczania deepfake jako sztucznie generowanych treści.
Deepfake to potężne narzędzie, które może wzbogacić marketing, ale jednocześnie niesie ryzyko nadużyć. Firmy muszą podejść do niego odpowiedzialnie, aby budować zaufanie, a nie je niszczyć. Czy deepfake marketing zrewolucjonizuje reklamę, czy stanie się narzędziem manipulacji? To zależy od tego, jak go wykorzystamy.
Platformy i aplikacje do tworzenia deepfaków
No dobra, to na koniec jeszcze kilka przykładowych portali, gdzie sami stworzycie szybko i pięknie przykładowe deepfake’i.
Deepfake Obrazu
Faceswapper.ai – Darmowe narzędzie online do podmiany twarzy na zdjęciach. Wystarczy przesłać zdjęcie i wybrać twarz do zamiany.
Remaker AI – Umożliwia realistyczne zmiany twarzy w obrazach z użyciem AI, także w wersji darmowej z pewnymi ograniczeniami.
>Deepfake Głosu (Syntezowanie i klonowanie głosu)
ElevenLabs – Zaawansowane narzędzie do generowania i klonowania głosu. Wersja darmowa pozwala na testowanie syntezatora mowy.
Uberduck AI – Darmowe narzędzie do generowania głosów znanych postaci i tworzenia syntezowanego audio.
>Deepfake Wideo (Animacja i zamiana twarzy w filmach)
DeepBrain AI – Umożliwia generowanie wideo z deepfake’ami, także w wersji darmowej (z ograniczeniami).
D-ID – Pozwala animować zdjęcia i dodawać do nich mowę, co często jest używane w kampaniach marketingowych i edukacyjnych. Wersja demo dostępna za darmo.
Paweł Konkel
Graphic Designer | Marketing
Właściciel Studio Alladyn
Znajdź mnie na LinkedIn – tutaj